虚拟人市场规模庞大,或达2700亿

2024-04-23 02:03

1. 虚拟人市场规模庞大,或达2700亿

 虚拟人市场规模庞大,或达2700亿
                      虚拟人市场规模庞大,或达2700亿,虚拟人,是运用先进技术构建真人的“数字孪生”,放在元宇宙中看,是元宇宙的用户交互界面。虚拟人市场规模庞大,或达2700亿。
    虚拟人市场规模庞大,或达2700亿1    秦霄贤、布瑞吉,还有一位名为“小漾”的数字主持人,作为“主持人+嘉宾团”的长驻阵容。同时,2022年江苏卫视跨年演唱会,通过最先进技术合成的虚拟人邓丽君现身舞台与当红歌手对唱。
    
    受此影响,元旦以来截至1月5日的两个交易日,虚拟数字人概念火出圈,该板块期间累计上涨7.84%,远远跑赢上证指数(期间累计下跌1.23%)。不过,1月6日,虚拟数字人概念板块出现回调整理,整体下跌2.62%。
    对此,接受《证券日报》记者采访的私募排排网研究主管刘有华表示,“虚拟数字人领域正处于发展阶段,其应用领域非常广阔,未来会随着虚拟数字在技术和内容丰富度方面而提升。目前虚拟数字人的商业化逻辑逐渐清晰,用户付费意愿也非常强,消费者规模不断扩大。可以预见,虚拟数字人领域未来拥有非常大的市场前景。”
     虚拟数字人领域未来市场空间2700亿元 
    虚拟数字人是存在于非物理世界中,由计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等计算机手段创造及使用,并具有多重人类特征(外貌特征、人类表演能力、人类交互能力等)的综合产物。随着AR/VR/XR等虚拟现实技术发展,虚拟人或将摆脱虚拟形象限制,映射到物理世界。虚拟人高度拟人化的特点使其区别于一般虚拟角色,从而能够承担更多社会功能。
    中信证券表示,从应用角度出发,虚拟人可分为塑造人设和形象、突出人格魅力的人格型虚拟人和突出实用价值的实用型虚拟人两大类,又细分为内容型和形象型,以及功能型和虚拟化身四个小类。人格型虚拟人技术壁垒相对有限,主要关注IP和运营能力:1.对于内容型虚拟人,核心在于其背后IP的价值和衍生能力;2.对于形象型虚拟人,从众多虚拟人中脱颖而出需要出色的人设打造和运营的能力。实用型虚拟人将成为元宇宙关键基础设施,核心在于技术能力,对建模、驱动、渲染、人工智能等技术水平要求较高。虚拟人商业模式和未来展望:我们认为虚拟人具备生命周期长、行为可控、多线程持久工作、思维和计算能力强、可塑性好等优势,技术成熟后商业前景十分广阔。
    
    2021年以来,多家巨头公司纷纷推出虚拟数字人。其中,2021年12月份,万科评选出一位优秀新员工“崔筱盼”。据悉,“崔筱盼”于2021年2月1日正式“入职”,在系统算法的加持下,“崔筱盼”以远高于人类千百倍的效率,在各种应收/逾期提醒及工作异常侦测中大显身手。2022年1月1日零点,蓝色光标发布首个数字虚拟人“苏小妹”,这既是蓝色光标元宇宙战略的标志性落地,也将开启蓝色光标虚拟IP业务的全新布局。
    在西南证券看来,虚拟人市场持续扩容,产业政策释放积极信号。其一,市场端:根据《虚拟数字人深度产业报告》披露,预计到2030年我国虚拟人整体市场规模将达到2700亿元;其二,政策端:自2017年起,我国将虚拟现实、AI等核心技术纳入鼓励类范围,同时提出加快推进虚拟现实产业发展。伴随技术升级迭代与制作成本下降,虚拟人C端应用或将大规模普及,行业有望进入发展快车道。
     11只概念股获机构点赞 
    新年以来截至1月5日,虚拟数字人概念板块逆市崛起,其整体飙升近8%,丝路视觉、云南旅游等2只概念股期间累计涨幅均超20%,天神娱乐、博瑞传播、佳创视讯、蓝色光标、奥飞娱乐、中文在线等6只概念股期间累计涨幅也均在10%以上。
    1月6日,虚拟数字人概念板块大幅下跌逾2.6%,有9只概念股股价实现上涨,云南旅游、飞利信涨幅均超6%。
    对于今日虚拟数字人概念板块出现大幅回调,是否为“上车”机会?刘有华表示,“至于虚拟数字人赛道的‘上车’机会,这要看是上‘长途车’还是‘短途车’:短期来看,因为资金的追捧,已经积累了较大的涨幅,一定程度上透支了行业未来的成长性,但如果拉长周期来看,考虑到虚拟数字人产业市场增长空间,虚拟数字人产业是具有投资价值的赛道。”
    前海开源基金首席经济学家杨德龙对记者表示,“虚拟数字人属于新兴行业,通过虚拟实现的技术来展现一些场景,这种技术未来应用范围是比较广泛的,特别是在游戏领域应用比较多,当前商业化可能还需要时间,现在更多的是属于概念炒作。虚拟数字人是目前A股市场中的新赛道,所以最近表现比较突出,未来发展空间比较大的。虚拟数字人板块未来还需要研究基本面,具有业绩支撑的龙头企业可以重点关注。”杨德龙提醒投资者,近期该板块已涨幅过大,不宜重仓,不宜过度追高。
    
    金鼎资产董事长龙灏对记者表示,“当下虚拟数字人产业处于起步期,其技术方案已经形成稳定格局,但在应用层方面还有待进一步探索虚拟人拥有识别外界环境、与人交流互动能力方面的功能上,构建虚拟人在社交活动、军工及工业、医疗等方面应用产业链生态,也将成为未来元宇宙赛道的落地,其产业链上每一个应用层的落地都有望引起虚拟数字人赛道的波动,所以我们建议对相关细分行业中以人工智能、智能语音、虚拟平台及专业音频解决方案的龙头受益企业,每一次技术性的回踩都是介入良机。”
    在行业未来发展一片向好的背景下,近期机构对虚拟数字人概念股的关注度也开始上升。同花顺数据统计发现,近30日内共有11只虚拟数字人概念股机构给予“买入”或“增持”等看好评级。其中,芒果超媒、平治信息、蓝色光标、捷成股份、风语筑、华扬联众等6只概念股期间均受到2次及以上机构联袂推荐,后市表现值得关注。
    虚拟人市场规模庞大,或达2700亿2    1月4日,虚拟数字人板块大涨,截至发稿,丝路视觉(300556)20cm涨停,云南旅游(002059)、天神娱乐(002354)10cm涨停,虹软科技、万兴科技(300624)等个股涨超10%,浙文互联(600986)、利欧股份(002131)、网达软件(603189)等个股纷纷跟涨。
    
     虚拟“邓丽君”惊艳献唱 多位虚拟人亮相跨年晚会 
    12月31日,在江苏卫视跨年演唱会上,还原邓丽君形象及音色的虚拟人“邓丽君”与周深同台合唱《小城故事》《漫步人生路》和《大鱼》,惊艳全场,当晚江苏卫视成为首个收视率破3的频道。
    据了解,虚拟“邓丽君”由好莱坞视效大厂数字王国通过虚拟人技术打造而成。融合机器学习加持下的高阶渲染系统“Mystique Live”,该项曾经在《复仇者联盟》系列中赋予“灭霸”灵魂的技术逐渐向实时捕捉、实时渲染和实时驱动倾斜;运用单一消费级摄像头即可同步追踪细微的面部表情,以塑造逼真且具备情感表现力的全实时化数字角色,虚拟邓丽君便是这一前沿应用的成果之一。
    
    
    (资料来源:国泰君安研报)
    此外,今年的跨年活动中还有多位虚拟人亮相。东方卫视跨年晚会上黄明昊和自己的数字孪生形象同台,凤凰传奇以虚拟形象举办跨年演唱会,哔哩哔哩在跨年晚会上公开全新虚拟偶像女团四禧丸子,湖南卫视跨年晚会启用了虚拟主持人并在2022年1月1日首播的《你好,星期六(002291)》节目中启用了虚拟主持人小漾,成为国内首个常驻且人格化培养的虚拟主持人。
    品牌商家的虚拟人也大量涌现,如钟薛高推出特邀品鉴官阿喜Angie,屈臣氏推出屈晨曦Wilson,曼秀雷敦推出虚拟偶像小护士,美即推出M姐,哈啤推出哈酱等;蓝色光标(300058)官方视频号于2021年12月31日发布首个虚拟人形象―苏小妹,官方公众号亦宣布与百度希壤达成战略合作。
    开源证券指出,2022年1月底央视、各地方电视台及网络平台春晚,以及北京冬奥会开、闭幕式文艺演出上,虚拟人有望获得更广泛的.应用,而品牌商家、广告营销公司、影视内容公司开发设计的虚拟人将不断出现。
     虚拟数字人市场规模已超2000亿元 
    虚拟人,是运用先进技术构建真人的“数字孪生”,放在元宇宙中看,是元宇宙的用户交互界面。整个行业从20世纪初开始起步,随着CG、动作捕捉、AI等技术革新,行业经历探索期,初期,到2020年进入成长期,乘着元宇宙爆发的红利,虚拟人的形态和应用场景不断丰富。
    2020年以来,不同类型虚拟人的商业模式随着行业的迅速成长,逐渐清晰。海内外虚拟KOL、虚拟偶像团体等引领潮流,形象风格多变,商业价值凸显;虚拟网红KOL 与时尚、美妆等品牌合作产生了较好的商业价值;服务型虚拟人在直播间实现24时不间断直播也给商家带来了更多盈利。
    
    根据头豹研究所数据显示,当前虚拟数字人市场规模已超2000亿元。研究机构预计,到2030年,我国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿元,目前开发虚拟人的四大关键技术分别是建模、AI、动捕、渲染。长江证券聂宇霄表示,虚拟人为现实世界和虚拟世界之间提供了具备更强视觉效果、更佳沉浸体验以及更有情感温度的交互方式,是实现元宇宙的必要元素之一,产业正开始进入加速期。
     A股布局公司 
    据国泰君安研报,目前布局数字虚拟人的A股上市公司包括,芒果超媒(300413)、蓝色光标、捷成股份(300182)、新华网(603888)、新国脉(600640)等。
    虚拟人市场规模庞大,或达2700亿3    最近,虚拟人刷屏了!比如演唱会上和周深合唱的“邓丽君”、登上某综艺节目的“爱加”、出演短剧两个月内吸粉800万的“柳夜熙”和美女学霸“华智冰”、谷爱凌的数智分身meet gu等,各行各业都在推出虚拟人。
    那么,虎年会迎来虚拟人出生潮吗?今年会不会成为虚拟人元年?
    央视财经主持人周运在本期《财运道道道》中提到,虚拟人早就出现了。但1982年诞生于日本的虚拟歌手“林明美”和前几天的“邓丽君”都只能算是数字人,因为互动交流得靠真人控制,并没有人工智能介入,可以说和qq秀皮肤差不多。
    
    而2007年诞生的初音未来和2012年诞生的洛天依,才算是无真人原型的纯合成模拟。
    其实去年,就被认为是元宇宙元年,虚拟人作为一种进入元宇宙的人机交互界面的概念,再次火起来,这背后的一大动力就是创造虚拟人的硬件便宜了。
    有网友就想问了:这么多虚拟偶像出现,靠啥变现?粉丝会买单吗?据了解,虚拟偶像变现的方式主要包含 平台会员费、直播打赏、品牌代言,以及舞台出场费 等。
    这些不吃不喝、不会翻车的虚拟偶像,成本也不低。虽然现在虚拟数字人市场规模已超2000亿元,预计2030年将达到2700亿元,但拥有800多万粉丝的柳夜熙,都还没盈利,还处于烧钱造势吸粉的阶段。
    而且有调查显示,愿意为虚拟偶像花费500元以上的人群仅占比6.3%,意愿也还是比较低。现在虚拟人“入侵”各行各业,我们会被虚拟人抢饭碗吗?

虚拟人市场规模庞大,或达2700亿

2. 2030年虚拟人市场规模达2700亿元,你知道哪些关于虚拟人的市场?

目前在虚拟人市场上,最具有创收效果的便是虚拟偶像以及各种行业的虚拟服务数字人。
由于目前元宇宙概念的不断发展,虚拟市场也不断有多个公司进行布局和制作。现在虚拟人行里面最为著名的便是以各种直播虚拟偶像为主的虚拟偶像。还有一些就是在各种行业里面的虚拟服务数字人。他们可以替代一些低端繁杂的客服岗位。并且能以接近人的真实体验来与客户进行交流。
一:虚拟偶像产业目前发展较为良好。
目前我国的一些著名视频软件以及偶像制作公司里都已经有了较为成熟的虚拟偶像团队和个人虚拟偶像。他们是目前虚拟偶像产业发展的基础和重要参与者。由于虚拟偶像不会像各种真人明星一样拥有各种行为问题,现在许多人都认为虚拟偶像会改变目前的真人明星局面,转而探索出一条属于自己的产业发展之路。
二:各种行业的虚拟服务数字人发展前景巨大。
像我国目前许多岗位都存在重复性极高的工作岗位,对于在该岗位担任工作的工作人员,在这种岗位工作不仅会感到厌倦,也无法使自己得到提升。虚拟服务数字人不仅可以解决工作人员本身的疲劳问题。而且也可以一直以一个良好的态度与客户进行对接。在解决许多客户的基本问题下有着非常良好的应用场景和发展前途。
三:虚拟模特是时尚界的新时代产物。
目前元宇宙概念的不断发展,许多的时尚杂志也推出了自身的虚拟模特,使用虚拟模特不仅能够拍摄杂志封面,针对这些模特所设计的衣物也可以使用虚拟技术制作。这无疑可以减轻许多时尚杂志的设计成本,许多设计师也可以更开放的心态去设计潮流服装和饰品。

3. 虚拟人市场的规模或达2700亿元,虚拟人会进入哪些行业?

对于目前的虚拟人来说,已经进入了新闻播报行业,对于未来的一部分新闻直播的主持人可能会因此而失业,而在未来虚拟人的应用场景会更加广阔。
首先,目前的虚拟人在新闻直播已经比较成熟。对于这些虚拟人来说,他们在播报的时候完全可以模仿人的音色形态和动作,而且对于这些训练来说,他们还可以24小时不间断的播报,这对于普通人来说是根本做不到的,更为关键的是只要输入好些的程序,保证自己输入的新闻稿是正确的,那么对于这些新人来说他们是不会念错字的,所以说在这样一种情况之下,人类也是难以比拟的,所以说对于目前的整个虚拟人来说,对于整个新闻直播行业的冲击是非常巨大的,对于一些技能不太熟练的人来说,可能会因此而惨遭淘汰。
其次,对于未来虚拟人还能够进一步在情感交互和心理治疗方面发挥作用。因为对于一部分的人来说,当他们患上心理疾病的时候,他们也是非常渴望有人来和他们聊天的,所以说对于这些青年来说,可以利用目前的人工智能技术和大数据技术,对于这些虚拟人的形象进行研究和开发来为相应的心理疾病患者做出配套的改善和提高,在这样一种情况之下可以找到一种新的解决方法,为这些患病的病人找到一个合适的聊天对象,同时对于患者的隐私也能够做到很好的保护,不去刺激这些患者,能够帮助这些患者渐渐的走出自己封闭的世界。
最后,这些虚拟人未来还可以从事教育行业。对于教育来说,这些虚拟人完全可以根据一个老师的形象进行录制,然后把相应的课程分发到全国各地,给落后的地区带来先进的教育理念,推动教育公平发展。

虚拟人市场的规模或达2700亿元,虚拟人会进入哪些行业?

4. 虚拟人市场规模或达2700亿元,都有哪些行业入侵了虚拟市场?

虚拟人市场规模或达2700亿元,都有哪些行业入侵了虚拟市场?下面就我们来针对这个问题进行一番探讨,希望这些内容能够帮到有需要的朋友们。

据报道,近日,中央广播电视总台增加了中央新闻AI哑语手势虚拟主播,不但能报导冬季奥运会新闻报道,还能开展精确立即地开展比赛哑语手势直播间。将自北京冬季奥运会逐渐起,用“AI”聪慧为听力障碍好朋友给予哑语手势服务项目。
《虚拟数字人深度产业报告》预估,到2030年,在我国虚似数字人总体市场容量将做到2700亿人民币。未来经济发展前景之一将是虚拟歌手化,而卵化虚拟歌手的关键堡垒取决于如何打造出、经营虚拟人的人物关系及其电视节目资源。伴随着技术不断完善,应用领域也将更为丰富多彩,新闻报道行业的虚拟主播运用正处于迅速推动。

中信证券觉得虚拟人具有项目生命周期长、个人行为可控性、线程同步长久工作中、逻辑思维和计算水平强、延展性好等优点,技术完善后商业服务市场前景十分宽阔。虚拟人的关键商业运营模式包含:1)品牌形象型虚拟人可以走大牌明星线路品牌代言知名品牌;2)内容型虚拟人更重视互动交流和IP核心,可以进一步根据巡回演唱、直播间、附近等方式转现;3)功能性虚拟人短期内受制于技术和成本费,商业服务获利空间比较有限,可是将来料将做为元宇宙的基础设施建设被广泛运用;4)虚拟化技术身Avatar覆盖面积大、客户付钱意向强,元宇宙时期想像室内空间宽阔。

中信证券提议关心内容IP经营和技术两大投资方位下的企业:1)提议关心腾讯控股(00700.HK)、网易游戏(NTES.O)、Roblox(RBLX.N)等融合内容IP经营和研发能力于一身的服务平台型企业;2)内容IP运营能力是人格特质型虚拟人的关键堡垒,提议关心bilbil(BILI.O)、阅文(00772.HK)、泡泡玛特(09992.HK)、芒果超媒(300413.SZ)、中文在线(300364.SZ)等有着丰富多彩数据IP资源和出色运营能力的内容型企业和抖音短视频(非上市)、快手视频-W(01024.HK)、小红书app(非上市)、微博号(WB.O)等虚拟人内容营销平台公司;3)伴随着应用性虚拟人在各个行业领域的普遍应用,模型、人工智能技术等技术服务提供商将获益,提议关心英伟达(NVDA.O)、商汤-W(00020.HK)等垂直细分领域研发能力领跑的企业。

5. 什么是虚拟市场

虚拟市场是应用电子商务技术形成的一个虚拟的买卖双方聚集并进行交易的场所。它是电子商务发展的必然结果,最大程度上体现了电子商务技术的先进性与有效性。

形成与发展
虚拟市场的概念

卖方可以面向全球众多潜在买家方便地发布其产品、服务信息,并通过Internet与许多潜在的购买者进行交易,降低了交易过程的复杂程度,有效地提高了交易过程的效率,并降低了交易成本;对于买方来说,在虚拟市场中可以更大程度地接触不同的供应商,并通过Internet进行及时有效的比较、沟通,提高采购产品及服务的选择方位,获得更好的价格和更高的质量,同时简化了原本复杂的采购流程,极大地提高了采购效率,降低了采购成本。

虚拟市场的形式

从国外成功的事例来看,虚拟市场的建立存在两种形式:一种是由卖方或买方建立的,一种是由第三方中介机构建立。其中第一种形式下的虚拟市场主要由大的采购集团建立,如通用电气、通用汽车、福特汽车、CISCO等,主要目的在于简化采购流程,降低采购成本,加强对采购过程的控制,提高自身竞争力。从市场角度来看,买方市场的形成导致了买方往往在交易过程处于较有利的地位,所以一般这种形式的虚拟市场大多从买方开始形成。而另一种形式的虚拟市场,也是国外最火热的一种虚拟市场形式,一般都是由第三方中介组织发起建立,如CommerceOne、Ariba、eSteel等等。因为对于数量众多的中小企业来说,本身没有能力来建立虚拟市场,同时其购买能力也难以与巨型企业相比,导致其号召力较小,他们来建立虚拟市场是难以取得成效。而通过中介机构将许多中小企业集中起来,形成大的采购集团,对于各个中小企业来说可以获得更多的利益。同时通过中介机构对买卖双方的规范与管理,提供在线信用,使得买卖双方得以放心地进行在线交易。这种模式的虚拟市场的好处在于第三方中介机构本身并不介入交易本身,可以保证交易过程的公正、公平与公开。国外这种形式的虚拟市场一般由购买方、供应方、第三方中介机构、物流配送组织组成。

虚拟市场的优势

虚拟市场相对于有形市场,尤其独特的优势,即:

(1) 虚拟市场可以提供比真实市场多百倍的商品

(2) 不会造成货品积压

(3) 不会造成资金占用

(4) 节省人力物力

(5) 适用于灵活的选货和订货

(6) 不需要花费大量的创业成本

(7) 为顾客提供方便灵活的购物方式

(8) 通过互联网扩大顾客范围

虚拟市场对有形市场的影响

随着电子商务和网络营销的迅速发展,虚拟市场凭借其自身的优势,不断侵蚀着有形市场。当更多的商家看到虚拟市场的可发展空间广阔后,都努力改进企业流程,以适应信息时代的高速度商业活动。

正如我们所了解的,利用虚拟市场获得很大收益的产业已经扩展到人们的衣食住行。从服装到图书,从图书到住宅,充分利用网络来提供服务的行业越来越多。我们所了解的还有:电子期刊、信息检索、花店、礼品店、网上教育、人才流通、通讯交流等等等等。

在我国,一些政府部门批准或主持建立的网站,以及一些传统的商品市场或由实力强的企业与机构建立的电子商务网站正在成为这种新的中间商。如被形象的称为“永不落幕的交易会”的“中国商品市场”、中国商品交易中心、中国粮食贸易公司推出的“中国粮食贸易网”等等,这些网站除发布国家有关政策法规、经济动态、国内外有关行业的市场及行情信息供访问者测览查询外,还可向注册会员提供信息发布、交易洽谈、撮合、支付和清算以及货物交割于配送等,从而实现贸易运作的全过程。

另外,正如我们所了解的,虚拟市场对无网络技术支持的中小企业具有强大的吸附效应。因为,即便是网络时代也不可能让所有的小企业都拥有自己的网站。因此,网上虚拟市场这样的网站将针对这一部分企业以网上出租摊位的形式向人们提供信息。例如,“新网”推出的“企业在线商店系统”就是专为中小企业在线销售产品和服务设定的,它可提供网上商店的生成,商品分类,在线支付,会员、订单、库存、配送的管理、辅助决策等功能,其提供的“虚拟店员服务系统”可以使商店在第一时间向顾客介绍自己的商品和服务。

虚拟市场的发展潜力

可见,虚拟市场凭借其优势,越发展现出其卓越的一面,它的“低成本,高利润,高效率”吸引着无数经理人的眼球。在未来一段时期,随着我们互联网和计算机的不断更新和发展,虚拟市场将凭借更有利的技术上的支持,发挥出更多的潜能。而网络信息安全的进步也将为虚拟市场的发展前景提供有利的保障。

什么是虚拟市场

6. 虚拟人商业化潜力初显

 虚拟人商业化潜力初显
                      虚拟人商业化潜力初显,1月6日,字节跳动投资了“李未可”。这个“李未可”是一个虚拟人。这也是2022年新年伊始的第一笔虚拟赛道上的融资。虚拟人商业化潜力初显。
    虚拟人商业化潜力初显1    时隔十年,邓丽君再次以“真人”身份现身演唱。2022年江苏卫视跨年晚会舞台上,邓丽君宛若当初,目光柔和,微笑动人,和身旁的歌手周深一同深情演唱。和邓丽君一同到来的是,未来世界的想象。
    梅艳 芳也“复活”了。在数字王国北京工作室的虚拟人展示空间内,梅艳 芳与现实中的人共处一个空间,站在一个水平面上,大幅度地迈步走动展现自我,正如她当年的演唱风格。
    这些肤质逼真,表情灵动的“真人”虚拟人缔造者是数字王国(Digital Do-main)。他们活生生把影视视效般质感的角色拽出了虚拟,揉进了现实。“除了邓丽君,还有哪些虚拟人?”“技术关键是什么?”邓丽君事件点燃了不少现实人的好奇心,他们轮番找到数字王国一探虚拟人的究竟。
    1月7日开盘,数字王国(0547.HK)一度涨幅超14%。此前6日累计涨超50%。截至目前,报 0.98港元,涨7.69%,总市值42.42亿。
    数字王国是一家好莱坞独立视觉特效工作室。2016年,数字王国进军中国市场。《泰坦尼克号》、《返老还童》、《头号玩家》、《复仇者联盟3:无限战争》及《复仇者联盟4:终局之战》中经典的视效均由数字王国操刀。知名编剧、导演詹姆斯·卡梅隆为创始人之一。
    谢安是继卡梅隆以后的第六位数字王国CEO兼执行董事。1月6日,身在洛杉矶的谢安在原有紧锣密鼓的采访、会议安排下临时接受了经济观察报的采访。短短三十分钟,他展现了一番对虚拟人未来商业化的热情。
    
     把邓丽君“复活” 
    这不是谢安第一次把邓丽君“复活”。
    2012年,数字王国在Coachela(科切拉)音乐节贡献了一场震撼全场的演出。他们把说唱巨星Tupac“复活”了。当时Tupac和 Snoop Dogg,Dre献唱的《Hail Mary》和《2 of Amerikaz Most Wanted》视频一经上线,播放量就破百万,打破了YouTube单日最高点击率纪录。
    周杰伦看到后产生了一个想法。他联系到邓长富,也就是邓丽君的哥哥,并把自己大胆的想法告诉了对方。当时邓长富认为想法很好,但出于某些考虑并未立刻答应。不久后,周杰伦的经纪公司找到数字王国,开始真正落实――把邓丽君“复活”。
    那是谢安刚刚接任数字王国CEO兼执行董事的第一周。新官上任三把火,27岁就掌权的谢安决定执行这份意义重大的期待。
    当时手握制作奥秘的是电影《返老还童》的视效团队。2008年,《返老还童》导演大卫·芬奇对主演有一份特殊的期待。他希望饰演本杰明·巴顿的布拉德·皮特和他自身的外貌特征必须全程在线。假设更换演员去诠释不同年龄的本杰明·巴顿,容易破坏观众对角色的情绪累积。这对于视效制作是一次极大的挑战。
    借助数字王国提供的技术方案,艺术家根据布拉德·皮特的外貌设计了三种头部形象,采集了约120个真人表情,创造出了数以千计的外貌模型,再通过一帧帧地比较真人表演和表情数据的异同进行调整,如眼角变化和嘴角扯动等…后来这项技术也在《复仇者联盟》系列的“灭霸”身上有所体现。
    虽然拥有上述经验,但邓丽君的“复活”依然棘手。原因在于,在邓丽君之前,北美艺术家从未做过亚洲面孔,再加上要让邓丽君和周杰伦合唱,选曲还是她从没唱过的歌。
    操刀的还是《返老还童》视效团队,但并非简单地勾勒模型,而是加入了人工智能。当时参与项目的程序员和工程师会让机器大量的观看和深度学习邓丽君的演出视频。
    2013年9月,周杰伦“魔天伦”世界巡回演唱会台北站小巨蛋现场上,周杰伦与邓丽君的对唱让众人大开眼界。不过,当时的热闹仅限于技术的观赏性,商业化的话题尚未被归入重点。
    
     疫情,艺人 
    十年之隔,同样的邓丽君却受到了不同程度的关注和市场反馈,谢安认为很大原因在于时代背景不同。
    此次江苏卫视跨年晚会虚拟邓丽君由陈佳担任配音//配唱。事实上,数字王国可通过技术让虚拟邓丽君与人们自主进行实时交互。只不过在2013年和周杰伦的对唱中,还没有交互需求,故而当时已能实现的交互技术最终没有得以呈现。这一次的江苏卫视跨年晚会,数字王国采用了实时操控,即更复杂的动作实时捕捉、渲染,时间成本相对较高。
    十年之后,代表虚拟世界的“元宇宙”一词火了。越来越多肉眼可见的虚拟人、VR实践让现实中的人们内心开始动摇:虚拟世界好像真快要来了?
    谢安说,过去两年疫情让人类活动的空间有了界限,在局限的范围内活动久了,难免会对虚拟世界产生向往,而虚拟人的迷人之处在于能提供丰富的应用畅想。
    过往很长一段时间,虚拟人主要在影视、音乐、游戏等文娱领域活跃,也很少走出屏幕。2017年,虚拟歌手洛天依借助全息技术在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行演唱会。但洛天依是虚构的卡通形象,并非真人。2021年10月31日,一个名为“柳夜熙”的抖音账号发布的首个短视频随即引爆内容行业。柳夜熙外表为一个古代装扮的女子。她在视频中与现代装扮的人们互动,自称会“捉妖”。但她距离鲜活的真人样貌还有一定距离。
    对于像数字王国这样的视效公司而言,“逼真”已不再是个大问题。借助全息技术,数字王国把特效中的虚拟人拽到现实,满足着疫情下电影业的需求。
    除了原有的“复活”目的,如替身某位打星完成高难度动作,虚拟人还在解决他们无法现身好莱坞拍戏的问题,“因为税负太重,大部分电影制作都不在好莱坞,现在都在新西兰、爱尔兰,甚至在伦敦。可疫情期间,明星们就算有私人飞机,到了当地还是要隔离。过往两年有大量的虚拟人代替了拍戏需求。”谢安说。
    2021年一整年,艺人频繁暴雷,代言品牌遭殃,虚拟人好像能派上用场。谢安的新目标就来自于此。除了“复活”过世真人、复刻演员之外,数字王国不再仅是提供制作技术,未来要自创虚拟人IP。
    “越来越多的需求是创造一个独立的虚拟人。他不会让自己的私生活影响品牌、电影、歌曲的任何发行,也没有时间空间的限制,不会变老,不会背叛你,去跟别人签约。而且他没有任何国际的限制,可以讲任何语言。”
    谢安预测,如果要实现人人都有自己的虚拟替身,并达到邓丽君那般高度还原的质感,还需要三年左右的时间。
    
     融进教育、服务业 
    谢安对元宇宙有自己的定义,即“这个时代的互联网”。他认为,在众多的构成要素中,虚拟人是关键。
    “冷战时期诞生的互联网,之所以能形成今天这样规模的体系,是因为它有巨大的社交功能。未来每个人在虚拟世界都有一个虚拟的替身,类似《头号玩家》里游戏玩家的设置。”
    涌入虚拟人赛道的玩家的确多了起来。1月6日,虚拟人“李未可”获得首轮融资,由字节跳动独家投资。在此之前,无论哪个行业,或多活少都能听到传来要布局虚拟人的声音。而“虚拟人”相关概念的上市公司也因这一词汇经历了股价的大起大落和蹭热点质疑。
    趋势不可挡。《虚拟数字人深度产业报告》预计,2030年,我国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿元,而未来行业发展方向之一将是虚拟偶像化。
    虚拟人还能做什么?教育。“你能想象,如果是《冰雪奇缘》的艾莎公主在教小朋友学习英语,他能有多受到鼓舞吗?”谢安认为虚拟人未来能在教育市场上大展拳脚,“我们和投资公司在探讨的时候发现,很多年轻人学习语言过程中,出于不自信,不愿意去跟人练习一门自己不熟悉的语音。但当你跟虚拟人在练习的时候,这种担心可能会减少。”另外,谢安还谈到了虚拟人在服务业的广泛应用。区别于纯语音和机器,虚拟人的服务接近现实世界的状态。
    2021年2月,数字王国通过在卢森堡新近成立的附属公司DigitalDomainCapitalPartnersS.àr.l.(“DDCP”),完成了对教育科技公司asknetSolutionsAG(“asknet”)19%股权的收购。
    紧接着的5月,数字王国在教育科技上的布局再进一步,附属公司DigitalDomainCapitalPartnersS.àr.l.(“DD-CP”)完成了对娱乐与体育巨擘High-light Event & Entertainment AG(“HLEE”)少数股权的战略性收购。
    数字王国北京工作室的虚拟人展示房间内,虚拟人“小艾”由数字王国工作人员在背后操控。当被问到“能碰一下你吗?”时,小艾摇摇头拒绝了。这是因为中间有一个大约三米的全息投射屏给虚拟和现实的两类人造成了距离。而按照谢安的说法,这个全息屏幕可能会在不久后的将来完全消失,虚拟人随时出现在现实世界的每一处。那究竟会是怎样一种景象?
    虚拟人商业化潜力初显2    1月6日,字节跳动投资了“李未可”。这个“李未可”并不是一个真人,而是一个虚拟人。
    这也是2022年新年伊始的第一笔虚拟赛道上的融资。据天眼查数据显示,“李未可”这个IP隶属于杭州李未可有限公司,成立时间不过半年。
    本身虚拟人物并不是一个新的话题,从第一个虚拟歌手“初音未来”于2007年出道算起,这个赛道也已经是一个15年的老行业了。只不过,后来随着AR、VR技术的成熟,二次元的虚拟人物开始变得更加立体、真实。
    比如,洛天依就曾登上了2021年的春节联欢晚会;“柳叶熙”几乎一夜之间爆红,靠着两分多钟的视频,一夜涨粉450万。
    对于虚拟人物的应用,并不只停留于娱乐。前段时间,虚拟学生华智冰正式加入了清华大学的学堂;微软小冰的虚拟人N小黑可以连续70天播报《每日经济新闻》;央视也宣布会在冬奥会上用虚拟主播播报新闻。
    尤其是在元宇宙这把虚火的加温下,虚拟人更是一下子涌进了现实世界。
    
     破圈进行时 
    虚拟人物发展的最为成熟的是泛娱乐偶像领域。2007年,第一个具有里程碑意义的虚拟歌手“初音未来”诞生。
    当时的虚拟偶像的内核其实就是一个声音合成软件,因此尽管可以看到初音未来各种各样不同的人设与形象,但对资深粉丝来说,最有辨识度的还是她的嗓音。
    初音未来一面世就引爆了全球范围内的二次元粉丝,在多国举办的演唱会座无虚席。大部分人哪怕不了解她,也知道当年破圈的那首《甩葱歌》,如今在日本弹幕网站niconico上点击量已破千万。
    这个二次元少女偶像的影响力,丝毫不逊色真人偶像。初音未来已经在中国举行了多次巡演。上个《初音未来GALAXY LIVE 》巡演系列,就曾走过了上海、广州等多个城市。现在的初音未来已经坐拥全球6亿粉丝,身价已经超过百亿日元。
    初音未来的成功让国内也想如法炮制出自己的虚拟偶像。2012年7月,洛天依正式发布。她和初音一样,仍然是以VOCALOID系列语音合成引擎为基础制作的虚拟形象,出道后的发展也以唱作歌曲为主。在2016年登上湖南跨年演唱会的舞台,第一次出现在了主流视野。2021年亮相春晚节目,更是将曝光度推至顶流。
    
    随着时代发展,虚拟偶像也衍生出了新的方式:通过面部捕捉、动捕技术将真人投射到虚拟形象上,屏幕人物的一举一动、一颦一笑包括对话都完全出自真人。
    这也是目前最火热的一种模式,粉丝们形象地将虚拟形象称作“皮套”,而背后的扮演者则是“中之人”。在国外主要以vtuber(虚拟主播)的群体存在,传到国内后则逐渐开始产业化与偶像团体化。
    其中最有代表性的当属乐华娱乐旗下虚拟偶像女团“A-SOUL ”。
    
    A-SOUL于2020年11月以“乐华娱乐首个虚拟偶像团体”名义出道,成员由五个虚拟女孩组成,每个形象背后都有专属的中之人扮演。
    出道仅仅十个月后,五位成员账号的微博、B站粉丝数均超百万。团长贝拉更是在2021年7月16日的生日会直播中,达成了万舰成就,创下了虚拟主播区第一位、B站历史第二位万人舰长的纪录。
    去年12月11日,A-SOUL在B站举办了开播周年庆直播。预热活动的声势堪比流量明星:北上广杭等各大城市的繁华区都点亮了大屏,循环播放五个女孩的宣传视频。直播当天,预约人数超过12万,在B站全程热度保持1000万人气值以上,峰值达到1200万,当晚直播热度登顶全站直播榜。
    
    在短视频平台上,虚拟偶像也已经有了爆火的趋势。去年10月31日万圣夜,一个名叫柳夜熙的虚拟美妆博主发布了第一条抖音视频。随即7天涨粉400万,引发了人们对于虚拟偶像作为KOL的热烈探讨。
    不论是直播、短视频还是官方舞台,虚拟偶像都越来越频繁地出现在了大众视野里。
     商业化初尝试 
    从现状看,虚拟偶像产业的商业模式正在被不断尝试。目前大部分虚拟形象的变现渠道还只是直播与品牌合作。
    在B站12周年庆上,CEO陈睿提到,在过去的一年里共有超过32000名虚拟主播在B站开播,同比增长40%,虚拟主播已经成为B站直播领域增长最快的品类。
    B站上开通舰长198/元一个月,连续包月价格也要138元。真金白银的打赏金额比单纯粉丝、弹幕数量要更能体现主播的价值。根据二次元数据平台 vtbs.moe 抓取的数据,过去一年,B站用户针对虚拟偶像的订阅打赏比上年同期增长了350%。
    去年7月16日,A-SOUL的队长贝拉在B站举办了自己的生日会直播,当时A-SOUL全员在B站仅仅直播了半年多,贝拉也只有25万的关注。但就在生日会当晚,大量粉丝涌入直播间疯狂氪金,令贝拉直接达成万舰成就,相当于每25个关注里就有一位粉丝给贝拉充值了舰长。
    据相关网站统计,在近三个小时的直播中贝拉一人就创造了233万礼物收益。
    
    值得一提的是,截至目前B站上也仅有四名主播达成了万舰成就,虚拟偶像就占了其中两名。千人舰队主播排行榜下,前二位置也被虚拟主播同时牢牢占据。
    在品牌合作上,虚拟偶像也表现出了潜力。
    老牌虚拟偶像洛天依,2020年亮相淘宝直播间带货,观看人数270万,近200万人打赏互动。据参与商家称,一个直播坑位费就要高达90万。而目前普通带货主播的'坑位费一般在几万到几十万,相比之下洛天依已经堪称带货身价顶流——要知道罗永浩直播首秀坑位费都只是60万。
    各大品牌把虚拟偶像视作了金字招牌。肯德基老爷爷摇身一变成为虚拟“酷大叔”,在ins收割137万粉丝的心。
    国内茶饮品牌奈雪的茶推出虚拟形象大使“NAYUKI“,通过虚拟品牌形象开直播宣传产品,据报道72小时斩获GMV 近2个亿,而这相当于奈雪的茶全国门店近一周的销量。
    虚拟偶像的火热也带动了整条产业链的上下游。据了解,一些主打动捕技术、AI技术的科创公司,在2021年集中迎来了一批融资潮。除了字节跳动之外,bilibili、红衫资本、顺位资本等知名资方都争相入局。
    据艾媒咨询预测,2021年中国虚拟偶像的核心市场规模已经达到 62.2 亿元,带动周边市场规模达到 1074.9 亿元。
    
    各家大厂也纷纷在娱乐之外的领域布局。2021年11月,央视第一个手语AI主播正式亮相。她将从2022年北京冬奥会开始,全年无休,为听力障碍群体做好报道。动作精确,实时传译加上不用休息,这就是虚拟人物对现实工作最重要的补充。这款登陆央视的虚拟主播,便是由百度智能云的“数字明星运营平台”提供技术支持和服务。
    
    万科也把去年的最佳新人奖颁给了首位数字员工崔筱盼。这名虚拟员工于2021年2月1日正式“入职”,在系统算法的加持下,她很快学会了如何在流程和数据中发现问题,以远高于人类千百倍的效率在各种应收/逾期提醒及工作异常侦测中大显身手。她催办的预付应收逾期单据核销率更是达到91.44%。
    虚拟人的市场价值还在被慢慢发掘,各方都在不断尝试他们在商业上新的可能性。
     虚拟偶像的现实困境 
    虚拟偶像的发展看似顺风顺水,但背后仍然存在一些局限与问题。
    在今年B站举办的一次线下漫展中,A-SOUL的展台人满为患,狂热的粉丝跟着屏幕中的偶像大合唱,甚至发出了“下一站是鸟巢”的呼声。能够登上鸟巢,意味着真正得到了主流的认可。
    然而,在7月17日的乐华家族演唱会里,和王一博、吴宣仪等现实流量明星同台演艺时,A-SOUL却遭到了场下观众“尬”“下去”的嘘声。
    普通观众对于只能在屏幕上载歌载舞的小人似乎并不感冒。A-SOUL粉丝们愤慨,不解,也有些泄气,他们中不少人开始明白被大众看到与被大众认可,依旧存在距离。
    
    不可否认虚拟偶像如今的活跃,但普通观众们对他们的接受度与粉丝转化率如何,还需要打一个问号。
    虚拟偶像的制作运营成本要比一般人想象的高出不少。
    根据艾媒咨询数据及业内人士在向36kr采访时透露,国内单支虚拟偶像单曲的制作成本便高达200万元;一场全息虚拟演唱会的成本更是在 2000 万左右。而作为对比,薛之谦曾在节目中透露自己一首单曲制作成本为100万左右;鸟巢体育馆的日租费450万,一场全息虚拟演唱会的钱可以开四天。
    尽管虚拟偶像背后大多有着资本巨头撑腰,如A-SOUL背后的字节跳动、腾讯旗下也有”无限王者团“......但如此昂贵的烧钱模式也造成入局门槛高,商业闭环难的问题。
     另外,虚拟偶像就真的不会塌房吗? 
    悠哉君(化名)是名职业画师,算是二次元圈子里的老人。他向锌财经表述,现在的虚拟偶像受欢迎,很大程度上是因为虚拟背后的那种真实。
    “现实生活这么累,总有需要倾诉压力的出口。身边你能找到每天随时随地可以无话不谈的对象吗?就算有也不好意思说出口。但在虚拟偶像的直播间里,每个人都戴着面具畅所欲言。同时也可以收到真情实感的建议,因为主播说白了也是披着皮套的真人。”
    
    这种虚拟下的真情实感来自于背后的中之人,但只要有人设就会有塌房的可能。
    像悠哉君这类的二次元老人的记忆里,印象最深刻的塌房应该是日本虚拟偶像团体hololive辱华事件。
    2020年九月,hololive旗下vtuber赤井心与桐生可可先后在直播间中将台湾说成是一个国家。随后,B站所有日本虚拟偶像被封禁一个月。
    在后续的道歉中,hololive的态度并不诚恳,甚至一度出现复播“挑衅”。这刺激到了绝大部分中国粉丝,字幕组也纷纷删除稿件并退圈。悠哉君说,当时很多人就是因为这次塌房对虚拟偶像彻底死心,再也没有回坑。
    虚拟偶像除了自己的不当言论会导致人设崩塌,他们还要时刻提防被“扒皮”的塌房风险。一旦面具被撕下,和观众之间的神秘感就将不复存在。反差过大,还就会引起粉丝的抵触。在日本就有不少虚拟少女偶像被扒出背后其实是大叔的例子。
    
    这也引发了另外一种更深的思考:观众是否能够接受中之人的迭代?目前来看这仍是一个尚未解决的痛点,也是所有虚拟事物需要探讨的现实问题。
    虚拟偶像或许正朝着主流迈进,但还成为不了顶流。破圈程度、成本与塌房都是其不可忽视的问题。至少在现在,还只是诸多簇拥者梦中的电子羊。
    虚拟人商业化潜力初显3    虚拟人成为互联网巨头眼中的香饽饽。
    1月6日,杭州李未可科技有限公司宣布已于近日完成数千万元天使轮融资,由字节跳动独家投资,该公司打造了名为“李未可”的AR科技潮牌及同名虚拟IP形象。而在近期的多个跨年晚会上,虚拟人成为全场的瞩目焦点,相关上市公司积极投入这一领域。
    虚拟人走红在业内人士看来并不意外。在技术的迭代推进和互联网巨头的加持下,虚拟人已经在商业舞台中崭露头角。虚拟人有望成为元宇宙产业链版图中最先快速发展并规模创收的产业。有券商机构预测,2030年我国虚拟人市场规模将达到2700亿元。
     多因素助推 
    虚拟主持人“小漾”于2022年1月1日在湖南卫视新综艺《你好星期六》中亮相,并与真人组成主持团队。江苏卫视跨年演唱会上,国内顶尖虚拟偶像团体VSinger家族登台表演《卡路里》《普通 Disco》,还原邓丽君形象及音色的虚拟人“邓丽君”与周深同台演唱《小城故事》《漫步人生路》和《大鱼》,东方卫视、哔哩哔哩等亦将虚拟人元素融入跨年晚会。
    
    江苏卫视官微截图
    虚拟人在资本市场也掀起浪花。虚拟人“邓丽君”背后技术提供方数字王国1月3日大涨25%。以深交所互动易平台为例,近一周虚拟人相关问题被提及141次。
    中国证券报·中证金牛座记者注意到,虚拟人技术其实并非新鲜事物。20世纪80年代开始,虚拟偶像的概念开始在日本形成,早期的虚拟偶像使用2D、3D动画的形式加以表现。随着CG技术、动作面部捕捉技术的发展和社交平台的崛起,虚拟人逐步崭露头角。本次被关注到的虚拟人“邓丽君”其实在2018年就亮相荧屏,而2019年央视网络春晚就引入了虚拟主持人。
    根据清华大学新闻学院新媒体研究中心执行主任沈阳所在团队跟踪调研,近一年来,真正从事于虚拟人的相关产业公司增长了20倍。沈阳表示,虚拟人走红是多种因素所促成的。首先,虚拟人技术不断进步,在有限的演示范围中,已经能够与人进行比较好的交流;其次,元宇宙和虚拟人是不可分割的,元宇宙是虚实共生的空间,必然要引入虚拟人。
    “整个移动互联网成长红利下的创新,带来了这一轮最大的变化。”民生证券通信元宇宙分析师马天诣认为,海外互联网巨头是元宇宙及虚拟人的主要推手。
     技术与运营是关键 
    2021年以来,伴随“柳夜熙”“AYAYI”等虚拟人的爆红,现象级虚拟人形象带动虚拟人出圈,行业关注度显著提升,商业化潜力初显。
    相关上市公司也开启了“造人”运动。芒果超媒推出了虚拟主持人“YAOYAO”,蓝色光标发布首个数字虚拟人“苏小妹”,浙文互联合资公司推出国风虚拟IP“君若锦”、Z世代虚拟IP“兰-Lan”两位虚拟人物形象。
    上述布局反映了虚拟人两种形态。从功能定义区分,虚拟人主要分为偶像型和实用型,偶像型虚拟人核心在于其背后IP的价值和衍生能力,而实用型虚拟人核心在于技术能力,对建模、驱动、渲染、人工智能等技术水平要求较高。
    品牌代言成为偶像型虚拟人最重要的商业变现手段。以AYAYI为例,仅面世半年就已经与娇兰、天猫、安慕希、LV、Bose、保时捷等知名品牌合作。活跃于Ins上的虚拟人网红Lil Miquela在2019年的收入折合人民币大约为7600万元,头部虚拟人的收入可观。
    
    虚拟人AYAYI官微截图
    虚拟偶像走红并非一蹴而就。“虚拟偶像其实和真人明星的模式差不多,一样需要‘人设’打造和运营,参加相应活动提高曝光度。”国内某营销类上市公司人士李敏(化名)告诉中国证券报·中证金牛座记者,目前接触到的广告主对于虚拟人多数持试水心态,投入金额普遍不大。
    华东某券商传媒互联网分析师黄烁(化名)直言,虚拟偶像的价值短时间内被放大,但长期要看内容端能否补齐,粉丝不会仅对一个面容娇好的虚拟偶像有忠诚度。
    而功能型虚拟人单体产生的经济效益较小,但作为元宇宙的基础要素,能够创造非常可观的市场空间。目前,虚拟人主要应用于虚拟新闻主播、电商主播、政务及银行客服等,在一定程度上解放劳动力,实现降本增效。
    沈阳表示,目前虚拟人发展尚处于早期,由于成本过高和功能不够全面,超写实风格的虚拟人尚未得到大范围使用。虚拟人发展亟待技术能力和工具的迭代,包括AI能力、动作面部捕捉等。以其团队为案例,制作一个超写实的虚拟人需要半月到一个月时间,耗费至少数十万元,这种门槛是限制行业快速发展的重要因素。
    算力也是制约因素。黄烁指出,目前市场上众多的虚拟人是Q版形象,原因就在于算力不够。
    对于虚拟人产业,市场人士形成较一致的共识,认为有望成为元宇宙产业链版图中最先快速发展并规模创收的产业。中信证券认为2030年我国虚拟人市场规模将达到2700亿元。

7. 虚拟市场的形成与发展

虚拟市场的概念卖方可以面向全球众多潜在买家方便地发布其产品、服务信息,并通过Internet与许多潜在的购买者进行交易,降低了交易过程的复杂程度,有效地提高了交易过程的效率,并降低了交易成本;对于买方来说,在虚拟市场中可以更大程度地接触不同的供应商,并通过Internet进行及时有效的比较、沟通,提高采购产品及服务的选择方位,获得更好的价格和更高的质量,同时简化了原本复杂的采购流程,极大地提高了采购效率,降低了采购成本。虚拟市场的形式从国外成功的事例来看,虚拟市场的建立存在两种形式:一种是由卖方或买方建立的,一种是由第三方中介机构建立。其中第一种形式下的虚拟市场主要由大的采购集团建立,如通用电气、通用汽车、福特汽车、CISCO等,主要目的在于简化采购流程,降低采购成本,加强对采购过程的控制,提高自身竞争力。从目前市场角度来看,买方市场的形成导致了买方往往在交易过程处于较有利的地位,所以一般这种形式的虚拟市场大多从买方开始形成。而另一种形式的虚拟市场,也是目前国外最火热的一种虚拟市场形式,一般都是由第三方中介组织发起建立,如CommerceOne、Ariba、eSteel等等。因为对于数量众多的中小企业来说,本身没有能力来建立虚拟市场,同时其购买能力也难以与巨型企业相比,导致其号召力较小,他们来建立虚拟市场是难以取得成效。而通过中介机构将许多中小企业集中起来,形成大的采购集团,对于各个中小企业来说可以获得更多的利益。同时通过中介机构对买卖双方的规范与管理,提供在线信用,使得买卖双方得以放心地进行在线交易。这种模式的虚拟市场的好处在于第三方中介机构本身并不介入交易本身,可以保证交易过程的公正、公平与公开。目前国外这种形式的虚拟市场一般由购买方、供应方、第三方中介机构、物流配送组织组成。虚拟市场的优势虚拟市场相对于有形市场,尤其独特的优势,即:(1) 虚拟市场可以提供比真实市场多百倍的商品(2) 不会造成货品积压(3) 不会造成资金占用(4) 节省人力物力(5) 适用于灵活的选活和订货(6) 不需要花费大量的创业成本(7) 为顾客提供方便灵活的购物方式(8) 通过互联网扩大顾客范围虚拟市场对有形市场的影响随着电子商务和网络营销的迅速发展,虚拟市场凭借其自身的优势,不断侵蚀着有形市场。当更多的商家看到虚拟市场的可发展空间广阔后,都努力改进企业流程,以适应信息时代的高速度商业活动。正如我们所了解的,利用虚拟市场获得很大收益的产业已经扩展到人们的衣食住行。从服装到图书,从图书到住宅,充分利用网络来提供服务的行业越来越多。我们所了解的还有:电子期刊、信息检索、花店、礼品店、网上教育、人才流通、通讯交流等等等等。在我国,一些政府部门批准或主持建立的网站,以及一些传统的商品市场或由实力强的企业与机构建立的电子商务网站正在成为这种新的中间商。如被形象的称为“永不落幕的交易会”的“中国商品市场”、中国商品交易中心、中国粮食贸易公司推出的“中国粮食贸易网”等等,这些网站除发布国家有关政策法规、经济动态、国内外有关行业的市场及行情信息供访问者测览查询外,还可向注册会员提供信息发布、交易洽谈、撮合、支付和清算以及货物交割于配送等,从而实现贸易运作的全过程。另外,正如我们所了解的,虚拟市场对无网络技术支持的中小企业具有强大的吸附效应。因为,即便是网络时代也不可能让所有的小企业都拥有自己的网站。因此,网上虚拟市场这样的网站将针对这一部分企业以网上出租摊位的形式向人们提供信息。例如,“新网”推出的“企业在线商店系统”就是专为中小企业在线销售产品和服务设定的,它可提供网上商店的生成,商品分类,在线支付,会员、订单、库存、配送的管理、辅助决策等功能,其提供的“虚拟店员服务系统”可以使商店在第一时间向顾客介绍自己的商品和服务。虚拟市场的发展潜力可见,虚拟市场凭借其优势,越发展现出其卓越的一面,它的“低成本,高利润,高效率”吸引着无数经理人的眼球。在未来一段时期,随着我们互联网和计算机的不断更新和发展,虚拟市场将凭借更有利的技术上的支持,发挥出更多的潜能。而网络信息安全的进步也将为虚拟市场的发展前景提供有利的保障。

虚拟市场的形成与发展

8. 虚拟市场的介绍

虚拟市场是应用电子商务技术形成的一个虚拟的买卖双方聚集并进行交易的场所。它是电子商务发展的必然结果,最大程度上体现了电子商务技术的先进性与有效性。